lunes, febrero 09, 2015
Cálculos de Mercado, Ingresos, costos y punto de equilibrio
Para visualizar los archivos arrastra la nube azul claro y colócala sobre la nube azul oscuro :) y al aparecer el menú da click sobre los archivos que desees.
Fuente de Datos estadisticos:
- Secretaria de Turismo y Desarrollo Económico de Oaxaca. Indicadores de la actividad turistica en Oaxaca, cierre 2014
- Secretaría de Turismo de Oaxaca. Boletín Estadístico 2004.
Archivos disponibles en Box en la parte superior.
viernes, enero 30, 2015
Análisis Posicionamiento Puebla
Fuentes:
Stanton W. (2007). Fundamentos de marketing. México: McGraw-Hill
Kotler P. y Armstrong G. (2008). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.
Stanton W. (2007). Fundamentos de marketing. México: McGraw-Hill
Kotler P. y Armstrong G. (2008). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.
miércoles, enero 28, 2015
Estrategias de Segmentación de Mercados
Determinación de segmentos de mercados meta.
La segmentación de los mercados obedece a la agrupación de nuestro mercado total en grupos específicos que obedecen a ciertos criterios generales o específicos. Una vez hemos segmentado nuestro mercado, suponemos que que cada segmento estará formado por individuos que han de tener una característica en común y esperamos por tanto que reaccionen de determinada manera a los estímulos que les lancemos.
Ya que hemos conocido cuales son nuestros segmentos y los hemos evaluado, es momento de decidir a cuales abremos de dirigirnos y de que manera. Es aquí donde el concepto de mercado meta cobra relevancia ya que es el conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes y a los que la empresa decide servir.
Para tomar la decisión del mercado meta que la empresa ha de atender, se apoya en una serie de estrategias que le permitirá determinar de manera inteligente a que grupo de compradores potenciales ha de dirigir sus esfuerzos y su mezcla de mercadotecnia.
Tales estrategias son:
- Marketing no diferenciado (masivo): Estrategia de cobertura de mercado en la que una compañía decide hacer caso omiso de las diferencias entre segmentos del mercado y trata de llegar a todo el mercado con una oferta única.
- Marketing diferenciado (segmentado): Estrategia de cobertura de mercados en la que una compañía decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña ofertas individuales para cada uno.
- Marketing concentrado (de nicho): Estrategia de cobertura de mercado en la que una compañía busca la participación de uno o varios segmentos, nichos.
La siguiente infografía no puede dejarlo más claro:
Además de las estrategias anteriores existe una clasificación que tiende a adaptar sus ofertas a clientes individuales, tal es el caso del micromarketing.
- Micromarketing: Práctica de adaptar productos y programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos; incluye al marketing local y al marketing individual.
- Marketing local: Adaptar marcas y promociones a las necesidades y deseos de grupos locales de clientes, ciudades, barrios e incluso tiendas especificas.
- Marketing individual: Adaptar productos y programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes individuales; tambien se le conoce como "marketing de mercados unitarios", "adecuación masiva", y "marketing uno a uno".
Fuente:
Kotler P. y Armstrong G. (2008). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)